第一千一百九十二章 两亿美元大单 (第2/6页)

的成本往往格外昂贵，所以，有些大企业动辄上亿美元的广告方案中，有一大半都给了资源提供方。

    而牧野科技这次拿下这么大的广告订单，却根本没有遵循广告行业的行业规则。

    广告行业和所有行业一样，都有自己的规则，而且有自己的上、中、下游，有自己完整的产业链。

    提供各种广告资源的企业或单位，如电视台、电台、报社，他们是广告行业的上游；

    整合公众广告资源、向客户提供打包整合服务的整合商，是广告行业的中游；

    提供广告创意的4A以及其他广告公司，是广告行业的下游；

    这三者合作，才能够形成整个广告的产业链条。

    打个比方，国内某白酒企业想推一款定位高端的新产品，希望能够通过广告打出品牌知名度与认可度，随后他们制定了一个两亿人民币的推广预算，然后找到了4A广告公司，让他们帮忙出方案。

    4A广告公司收取该企业两千万的服务费用之后，综合分析国内的白酒市场现状、知名品牌现状，再分析客户的品牌知名度，以及目前在行业里的局面，最后分析出目前客户在国内白酒市场中的品牌认可度不足、竞争力也不足，如果盲目上高端产品，很难打开局面，但这恰恰又是客户的核心需求，于是4A广告公司想出了一个奇招，用特殊的营销方式来推广这款产品，于是，他们产生了一个蓝色经典的广告创意。

    随后，这个广告创意被客户采纳，接下来，方案不断完善，最